El turismo de reuniones

El turismo de reuniones en la ciudad constituye un segmento estratégico para reducir la estacionalidad y dinamizar economías regionales.

 

Mar del Plata: primera ciudad del país después de CABA en la realización de eventos 

A nivel internacional, el turismo de reuniones constituye un segmento estratégico por su capacidad para movilizar visitantes, inversiones, conocimiento y vínculos profesionales entre ciudades y países. La realización de congresos, convenciones, ferias y eventos deportivos genera un impacto que alcanza a la hotelería, la gastronomía, el transporte y numerosos servicios especializados, fortaleciendo la imagen y la proyección de los destinos. En el ámbito nacional, su importancia se relaciona especialmente con la posibilidad de distribuir la actividad turística a lo largo del año, reducir la estacionalidad y dinamizar economías regionales. Para Mar del Plata, consolidar este sector permite aprovechar la infraestructura y las capacidades existentes, promover la articulación entre instituciones públicas y privadas y posicionar a sus ciudades como sedes competitivas para encuentros nacionales e internacionales.

Unas de las grandes virtudes de este sector son la desestacionalización, la capacidad de derrame y sus resultados sostenibles. Las reuniones profesionales, académicas y deportivas pueden programarse fuera del verano y sostener actividad en momentos en que la demanda vacacional pierde intensidad. Esto permite utilizar capacidades ya instaladas —habitaciones, salones, gastronomía, transporte y personal— durante más meses del año.

El visitante de reuniones se vincula con la economía formal del destino: paga inscripción, se aloja mayoritariamente en hoteles, consume gastronomía, utiliza traslados y contrata servicios. A ello se suma la cadena específica de cada evento: organizadores profesionales, audiovisuales, montaje, gráfica, fotografía, protocolo, traducción, seguridad y asistencia técnica.

Un congreso científico fortalece redes de conocimiento; una feria conecta proveedores y compradores; una competencia internacional proyecta la marca ciudad; y una convención puede transformar una primera visita laboral en una futura estadía de ocio. Por eso el sector no debe medirse únicamente en noches vendidas: también produce capital relacional, aprendizaje y posicionamiento, generando resultados sostenibles.

ICCA- International Congress and Convention Association

Al ser miembro de la International Congress and Convention Association (ICCA) Mar del Plata se consolida como uno de los destinos líderes en el turismo de reuniones (MICE), generando un impacto económico y profesional directo en la ciudad.

Los principales beneficios de esta membresía incluyen:

• Posicionamiento global: visibilidad internacional ante miles de organizadores de eventos que consultan los rankings de ICCA.
• Acceso a inteligencia de mercado: disponibilidad de una base de datos global exclusiva con información detallada sobre congresos internacionales itinerantes y sus tomadores de decisiones.
• Captación de nuevos eventos: herramientas y reportes estadísticos a medida para armar postulaciones sólidas y ganar sedes de grandes congresos.
• Capacitación internacional: acceso a programas de certificación global como ICCASkills para profesionalizar continuamente al sector turístico local.

Mar del Plata 2025: una ciudad con agenda permanente

Durante el año 2025, el Observatorio de Turismo del EMTURyC registró 986 eventos. Los congresos y convenciones representaron el 36,0% de la oferta; los eventos culturales, fiestas y festivales, el 33,9%; los deportivos, el 22,4%; las exposiciones, muestras y ferias, el 5,8%; y las charlas y conferencias, el 1,9%.

Un calendario que gana intensidad fuera del verano

En el 2025, la distribución mensual confirma que el movimiento no se concentra exclusivamente en la temporada estival. Noviembre reunió el 14,8% de los eventos del año; octubre, el 10,9%; septiembre, el 9,2%; y agosto, el 7,7%. Enero también tuvo una participación alta —10,6%— por la combinación de actividades culturales, deportivas y recreativas.

Algunas experiencias nacionales e internacionales que marcaron 2025

. 54º Campeonato Sudamericano de Atletismo de mayores

. XXVI Torneo Sudamericano de Veteranas de Tenis

. Campeonato Latinoamericano de Waveski y Kayaksurf

. XVI Coloquio Internacional de Historiografìa Europea

. 60° Semana Internacional del Yachting

. 3er Torneo Sudamericano de Newcom

. 62° Congreso Argentino de Neurología

. 27º Congreso Argentino de Hematología

. IX International Symposium of Agricultural and Agroindustrial Waste Management

. XXV Simposio Nacional de Química Orgánica

. XIX Congreso Nacional de Derecho

. III Conferencia Latinoamericana de Ingeniería Clínica (CLIC)

VISIT MAR DEL PLATA como herramienta estratégica

La marca Visit Mar del Plata, cuya Directora es la Mg. Valeria Mendez, permite en conjunto con el sector privado, continuar potenciando  el destino y lograr reconocimiento internacional. Se constituye en una herramienta estratégica para consolidar el posicionamiento de la ciudad dentro del turismo de reuniones. Su función permite presentar de manera integrada la infraestructura disponible, la capacidad hotelera, las sedes para eventos, los servicios especializados y la oferta turística complementaria. De este modo, las capacidades existentes se transforman en una propuesta clara y accesible para asociaciones, empresas y organizadores profesionales, fortaleciendo la promoción del destino en los mercados nacionales e internacionales.

Al mismo tiempo, Visit Mar del Plata favorece la articulación entre el EMTURyC, el Mar del Plata Convention & Visitors Bureau, las instituciones académicas, los prestadores turísticos y los organizadores de eventos. Esta coordinación facilita el acompañamiento de candidaturas, la provisión de información y el apoyo institucional durante las distintas etapas de organización. Su fortalecimiento resulta fundamental para captar nuevos eventos, extender la actividad turística durante todo el año y reafirmar a Mar del Plata como uno de los principales destinos de reuniones del país.

El apoyo institucional del EMTURyC a los organizadores de eventos contempla visitas de inspección a sedes, facilitación de contactos con proveedores, reuniones operativas y traslados internos. En la etapa de captación se acompaña la elaboración de bidding books y videos de candidatura, la presentación del destino y el trabajo conjunto con el Mar del Plata Convention & Visitors Bureau.

El esquema incluye además gestión de espacios municipales y culturales, información sobre sedes y prestadores, declaraciones de interés turístico y cultural, difusión en redes, web y aplicación oficial, uso de la Sala de Usos Múltiples, articulación de tarifas promocionales y alojamiento para asistentes, visitas guiadas, material digital, presencia institucional y stands de información turística.

Durante 2025 se realizaron cuatro jornadas de concientización y captación con 43 asistentes de entidades deportivas, educativas, científicas, asociaciones profesionales de la salud, obras sociales y laboratorios. Estas acciones buscan transformar a los actores locales en generadores de oportunidades y fortalecer una red que detecte, postule y acompañe nuevos eventos.

En este proceso, el Observatorio de Turismo del Departamento de Investigación y desarrollo del EMTURyC cumple una función central al producir, sistematizar y analizar información sobre el comportamiento del sector. El registro de eventos, las encuestas realizadas a los asistentes y el seguimiento de variables como procedencia, estadía, alojamiento, transporte y gasto permiten dimensionar el impacto del turismo de reuniones sobre la economía local. Esta información no solo aporta evidencia para evaluar los resultados alcanzados, sino que también contribuye a orientar las acciones de promoción, mejorar la asistencia a los organizadores y definir estrategias de captación acordes con las características y necesidades del destino.

Entre las últimas acciones realizadas se destaca la participación en conjunto con el Mar de Plata Bureau del Meet Up Argentina 2026, principal encuentro de la industria de reuniones y eventos del país que se realizó en el Centro de Convenciones de Buenos aires entre el 5 y el 6 de agosto. Este evento, que contribuye a  continuar posicionando a Mar del Plata como sede de eventos, permitió participar de importantes rondas de negocios con organizadores de eventos, acceder a diversas capacitaciones y crear nuevos vínculos y oportunidades de negocios.

Jornadas de Concientización y Captación 

El propósito central es el de instruir a los actores locales (asociaciones de profesionales, entidades científicas, académicas y organizadores de eventos deportivos) sobre cómo atraer eventos que generen impacto económico y desarrollo profesional en la comunidad.

También se les comunica el apoyo institucional a organizadores de eventos que ya están confirmados para la ciudad.

Postulaciones para captación de eventos

La postulación de un destino (o bidding process) es la estrategia técnica y comercial para atraer congresos, convenciones o eventos internacionales. Su objetivo principal es convencer a los tomadores de decisiones de que la ciudad es la sede ideal.

En ese sentido, el EMTURyC desarrolló, entre otros,  los siguientes Biddings Books entre el año 2022 y 2026:

. Campeonato Argentino Juvenil M18- UAR Unión Argentina de Rugby.

. 2024 Optimist World Championship- Club Náutico de Mar del Plata.

. XXV Congreso Argentino de Dermatología- Sociedad Argentina de Dermatología.

. XIV Congreso Latinoamericano de Nefrología Pediátrica- Asociación Latinoamericana de Nefrología Pediátrica.

. Enduro Pale

. Sun and Blue Congress

. 26° Encuentro de Municipios Turísticos.

. Mar del Plata Premier de Padel 1.

. 59° Congreso Nacional de Cirugía Pediátrica- ACACIP Asociación Civil Argentina de Cirugía Infantil.

. XXI Gran Premio Argentino Histórico- ACA Automóvil Club Argentino.

. Annual Meeting of the Working Group on Fishing Technology- INIDEP Instituto Nacional de Investigación y Desarrollo Pesquero.

. International Enbukai Moriteru Ueshiba Doshu- Club Atlético Once Unidos.

. International Maxi Games

. Seven de la República- UAR Unión Argentina de Rugby.

. Campeonato Mundial de Salvamento Acuático- FASA Federación Argentina de Salvamento Acuático.

. XVII Congreso Argentino de la Federación de Sociedades de Endocrinología- Sociedad de Endocrinología de Mar del Plata.

Cuando una ciudad recibe un congreso, una convención, una feria o una competencia internacional, el impacto comienza mucho antes de la apertura y continúa después del cierre. Cada reunión activa alojamiento, gastronomía, transporte, técnica, montaje, comunicación, comercio y servicios profesionales; pero también produce conocimiento, vínculos y reputación. En ese cruce entre economía, innovación y posicionamiento territorial, el turismo de reuniones se vuelve una política estratégica.